“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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