Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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