既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pī奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒n)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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