美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗-绿茶通用站群

美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视(shì)解(jiě)说(shuō)本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台、赛道还是与广告(gào)投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自(zì)己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的(de)头部UP主(zhǔ)了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年(nián)入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多(duō)则投稿中近(jìn)半(bàn)作品播(bō)放(fàng)量超过(guò)百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不(bù)算(suàn)太高(gāo)，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均下(xià)来基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计(jì)”。这样(yàng)看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提的(de)是(shì)，过(guò)去一年他几(jǐ)乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此引发了(le)坊间关(guān)于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了(le)“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接(jiē)不到广告”，的确(què)是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下(xià)，广(guǎng)告商(shāng)单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那(nà)他上(shàng)一(yī)次的(de)商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则(zé)观(guān)影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植(zhí)入在(zài)这(zhè)则视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼(yú)水心的植入(rù)视频报价在三十(shí)几(jǐ)万、定(dìng)制视频约要四(sì)十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考(kǎo)虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自(zì)媒(méi)体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的(de)KOL都接不到广(guǎng)告了》，也(yě)曾引起(qǐ)业内外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可(kě)支配支出(chū)减(jiǎn)少，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到(dào)细(xì)分赛道(dào)上(shàng)更垂(chuí)直(zhí)或(huò)者(zhě)更(gèng)接近消费者的博主成为品牌主(zh美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗ǔ)的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报(bào)信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说在商业(yè)化上并不(bù)是一个很垂直(zhí)的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影(yǐng)视(shì)区的(de)254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般思路(lù)推断美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗，影视类(lèi)解说最(zuì)对口的可能是(shì)影视(shì)推(tuī)广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况下，片方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放主要(yào)是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带(dài)货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担还是(shì)很大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态要么就是缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景一定程度上和该领(lǐng)域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和竞(jìng)争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和(hé)科技(jì)属(shǔ)于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中在头部博主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部(bù)博主也能(néng)接(jiē)到广告，这就(jiù)是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可(kě)能只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果(guǒ)回归到(dào)这两点，当一个(gè)创(chuàng)作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够(gòu)多(duō)，赛道就不是根本问题了。她个人(rén)推(tuī)测(cè)认为，木鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商单(dān)可能和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大(dà)路径：商单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本身(shēn)行业的属性和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生(shēng)计(jì)的(de)难度(dù)在近(jìn)两年(nián)指数级上升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而(ér)言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格(gé)伦认为(wèi)，中产阶级正是通过(guò)对(duì)理性和效率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射(shè)到我们当(dāng)代人的内容消费中(zhōng)便是各种(zhǒng)知识付费(fèi)类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的知(zhī)识(shí)类内容往往被视为(wèi)“更有用(yòng)”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付(fù)费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这一(yī)风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用(yòng)户(hù)特别忠实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截(jié)至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比天差地别(bié)。<美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗/p>

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营(yíng)业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播和(hé)广(guǎng)告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平(píng)台反馈称收(shōu)入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数时候只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过(guò)体感(gǎn)确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？