今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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