“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)佛教肉莲是什么北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘佛教肉莲是什么(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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