“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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