“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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