既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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