Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？)参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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