今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教十公分有多长 10厘米就是10公分吗(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备十公分有多长 10厘米就是10公分吗(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培(p十公分有多长 10厘米就是10公分吗éi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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