很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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