既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗trong>01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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