既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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