很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕<原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕/span>jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(pín原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕g)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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