Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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