Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(d2000克是多少斤啊iǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个2000克是多少斤啊图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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