“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市<中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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