今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示p>

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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