Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的>

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的