既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么>

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么g>

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。