Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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