Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救)格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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