凝神静气的意思凝神静气是成语吗-绿茶通用站群

凝神静气的意思凝神静气是成语吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)”又(yòu)发布动(dòng)态回应(yīng)停(tíng)更传言(yán)，他没有停更(gèng)，但确实比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解说本(běn)来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的环(huán)境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容(róng)详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次。其解(jiě)说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频(pín)播放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高(gāo)，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频“长度以小时(shí)计”。这(zhè)样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过(guò)去一年他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专(zhuān)注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目(mù)前为止(zhǐ)，四(sì)个多月没(méi)有接到广告，B站(zhàn)的(de)创作(zuò)激励(lì)，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们(men)讨论的(de)焦点。不过靠(kào)创(chuàng)作激励养不活创作者(zh凝神静气的意思凝神静气是成语吗ě)”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个月没(méi)有(yǒu)接广告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植入在这(zhè)则视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视频约(yuē)要四十几万，此前也合(hé)作过手机(jī)游戏(xì)、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千(qiān)万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网广告数(shù)据报(bào)告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场(chǎng)规模预计(jì)约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年首次(cì)出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不增长对营销的(de)转化要(yào)求进一步提升，广(guǎng)告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细(xì)分(fēn)赛(sài)道上(shàng)更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或者更接近消费(fèi)者的(de)博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家(jiā)装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求(qiú)，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽(qì)车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化上并(bìng)不是一个很垂直的赛(sài)道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他(tā)们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到(dào)现在(zài)影视项目很多，数量是超过(guò)去年的(de)。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不(bù)能直接转化(huà)成(chéng)带(dài)货收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年(nián)就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么(me)就(jiù)是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方(fāng)向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一(yī)定程(chéng)度上(shàng)和该领(lǐng)域内(nèi)的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如(rú)美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都(dōu)属于优质的变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其(qí)实(shí)都(dōu)集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主也能接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌(pái)更(gèng)多还是看目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的(de)购买能力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归到(dào)这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多(duō)，赛道就(jiù)不(bù)是根(gēn)本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可(kě)能和个人内容规(guī)划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的(de)内(nèi)容还(hái)有(yǒu)机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容(róng)想(xiǎng)要变现主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属(shǔ)性(xìng)和影视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其(qí)是(shì)解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单维持生(shēng)计的难(nán)度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)这样的优质内容(róng)创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的(de)缩(凝神静气的意思凝神静气是成语吗suō)影。最早(zǎo)研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦认(rèn)为，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过对理(lǐ)性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文(wén)化。这(zhè)段话投射到我们当(dāng)代人的内(nèi)容消费中便是(shì)各种知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用(yòng)”的东(dōng)西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市(shì)场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等(děng)IP都(dōu)是(shì)这一风潮的代(dài)表。

　　国(guó)内通过书影音类(lèi)泛娱乐内(nèi)容进行付费(fèi)变现的(de)成功案例少(shǎo)之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠(qú)道(dào)，除(chú)非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期(qī)付(fù)费，但截至目前这一功能(néng)却并未见到推(tuī)广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的(de)UP主也(yě)几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的(de)新闻(wén)也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布内容(róng)创造收(shōu)入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜榜首(shǒu)的(de)博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激(jī)励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告业(yè)务中给UP主的(de)激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在(zài)社(shè)交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看(kàn)时长等计算维(wéi)度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候(hòu)只(zhǐ)能(néng)靠(kào)体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确(què)实降了(le)。凝神静气的意思凝神静气是成语吗”

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了？