今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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