Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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