“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎn虎门销烟发生在哪里g)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)虎门销烟发生在哪里斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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