很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(建军是哪一年biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。 建军是哪一年

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量建军是哪一年从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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