今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样u)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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