Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用(yòng)文体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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