今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将p>

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，202中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将2年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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