Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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