既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。sand可数吗还是不可数，thousand可数吗>

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决sand可数吗还是不可数，thousand可数吗(jué)的问题。

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