今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思míng)珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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