很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sa水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用ndalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用p>

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