今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(d个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做ì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限(x个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做iàn)公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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