Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

氯化钾相对原子质量是多少，了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(p氯化钾相对原子质量是多少，ín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)氯化钾相对原子质量是多少，的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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