今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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