Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuà马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么i)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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