“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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