唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名(yíng)收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年(nián)年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的(de)创意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会(huì)上他都能(néng)一针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的(de)回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第(dì)二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文(wén)化约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同(tóng)类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为我觉得(dé)国(guó)内市场还(hái)没有到一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的(de)红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋(fèn)力(lì)突破(pò)文(wén)化壁垒的(de日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名称不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化名）

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