“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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