周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到(dào)他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在(zài)各大平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很(hěn)明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)为例(lì)，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力(lì)强的人(rén)群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因(yīn)为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本是(shì)越来(lái)越合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左右。合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表>

　　成本(běn)包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐(lè)队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热综艺帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们(men)演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也随(suí)之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随(suí)着国(guó)内消(xiāo)费人群(qún)经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带(dài)来的想象力太(tài)大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区(qū)域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食(shí)物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人(rén)民(mín)币(bì)。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节(jié)背后的(de)主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰(yàn)政府(fǔ)发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游(yóu)客(kè)，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出(chū)圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台上(shàng)，每场音(yīn)乐节(jié)都有上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其(qí)实(shí)和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的(de)大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人(rén)居(jū)多(duō)也就(jiù)意味着高票价(jià)难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德(dé)州向阳花(huā)音乐(lè)节等数(shù)十个品牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不(bù)少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不(bù)能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资(zī)源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节(jié)已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表