财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数(shù)原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交(j蒙古女人为什么不能碰iāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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