今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(s佛系心态是什么意思hè)立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yí佛系心态是什么意思ng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主佛系心态是什么意思(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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