“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士无可厚非是什么意思胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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