“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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