既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōn融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写g)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问题(tí)。

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