今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明(mín2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗g)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并(bì2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗ng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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