“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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